ChatGPT Ads sustituye la puja máxima por objetivos de coste medio: qué cambia para quien se anuncia

La plataforma de anuncios de ChatGPT está reemplazando dos límites manuales, la puja máxima (Max Bid) y el coste máximo por clic (Max CPC), por objetivos de coste medio. Desde el 9 de noviembre, quien crea una campaña de conversión en Ads Manager encuentra Target CPA en lugar de Max Bid, y quien crea una campaña de clics puede usar Target CPC.

El cambio figura en una página de ayuda de OpenAI sobre pujas y precios que la empresa actualizó, según informó Search Engine Journal en un artículo publicado el 10 de noviembre. En las campañas ya existentes, los límites antiguos dejarán de aplicarse el 1 de enero de 2027.

Un objetivo medio en lugar de un tope

Según la página de OpenAI, las dos nuevas opciones son objetivos de coste medio y no ponen límite a cada puja. Target CPA es lo que el anunciante quiere gastar de media por conversión, por ejemplo una compra o un lead, y Target CPC es la media por clic. Un clic o una conversión concretos pueden costar más o menos que el objetivo, y la media final también puede quedar por encima o por debajo.

«Mientras que Max CPC limita cada puja, Target CPC permite que nuestro sistema puje por encima o por debajo de tu objetivo en subastas individuales, con el fin de conseguir el mayor número posible de clics con tu presupuesto mientras trabaja para alcanzar el CPC medio que buscas», indica la página de pujas de OpenAI.

La página advierte que un objetivo por debajo del rendimiento reciente puede restringir la entrega. En el ejemplo que ofrece, 400 US$ en medios y 10 compras atribuidas dan un CPA real de 40 US$, y fijar un Target CPA de 20 US$ no garantiza compras a ese coste. La campaña también puede gastar menos que su presupuesto si el objetivo es demasiado restrictivo o si los datos de conversión son escasos.

El objetivo de puja y el evento de facturación se configuran por separado: una campaña con Target CPA puede optimizarse para conversiones y facturarse por clic o por impresión, según el modo de facturación elegido. En todas las estrategias, incluidas las campañas con Max Bid y Max CPC, rige la misma regla: la puja final que gana la subasta determina el precio que se paga.

La API cambia el 18 de noviembre

Los socios de API recibirán campos propios de Target CPA y Target CPC, aunque todavía no hay fecha. A partir del 18 de noviembre, un valor de Max Bid o Max CPC enviado por los campos antiguos para crear una campaña o cambiar el tipo de puja de un grupo de anuncios se tratará como objetivo medio y ya no funcionará como tope. Los campos antiguos seguirán activos hasta finales de diciembre y se desactivarán el 1 de enero de 2027.

Algunas páginas de OpenAI todavía no reflejan el cambio. La guía básica para anunciantes sigue diciendo que la puja máxima se define en el grupo de anuncios y recomienda empezar las campañas de CPC con entre 3 y 5 US$ por clic. OpenAI tampoco aclara qué objetivo tendrá una campaña que siga con Max Bid o Max CPC cuando desaparezcan los límites.

El camino se parece al de Microsoft, que desde el 1 de octubre dejó de ofrecer Max CPC en las campañas nuevas que no forman parte de una cartera y usan estrategias como Target CPA y Target ROAS. La justificación oficial de Microsoft es que ese límite puede entorpecer la optimización de sus sistemas de puja.

Qué cambia para quien se anuncia

Quien invierte en anuncios en ChatGPT ya no limita el importe de cada subasta: define el presupuesto y el coste medio, y el sistema automático decide cada puja. OpenAI sugiere basar los objetivos en el CPA o el CPC medio real de los últimos tiempos y vigilar el coste medio mientras la campaña aprende. Quien compra a través de socios de API debe comprobar qué campos de puja usan esas herramientas después del 18 de noviembre, y migrar antes del 1 de enero de 2027 permite elegir el objetivo en el momento del cambio.