ChatGPT mostrará anuncios visuales junto a las imágenes que generan sus usuarios
El formato arranca este mismo mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes y llega acompañado de nuevas alianzas de medición y de idoneidad de marca.
OpenAI empezará a mostrar anuncios visuales en ChatGPT junto a las imágenes que los usuarios le piden generar a la herramienta. Los anuncios deberían aparecer este mismo mes. De momento solo estarán disponibles en Estados Unidos y mostrarán productos y servicios de un grupo inicial de anunciantes en fase de prueba.
Según TechCrunch, en un artículo publicado el 10 de noviembre, los anuncios estarán claramente identificados. La compañía asegura que no influirán en las respuestas de ChatGPT. Junto con el nuevo formato, OpenAI amplía sus herramientas de medición y sus alianzas con empresas del sector, y trabaja en nuevas formas de evaluar si el entorno es adecuado para las marcas.
OpenAI empezó a vender publicidad este año para financiar sus planes gratuito y de bajo costo, y llevó el formato a la India en agosto. Ahora busca atraer a los anunciantes que cuentan sus historias con imágenes. Cuando la expansión llegue a todo el mundo, estos anuncios podrán alcanzar a los 1,2 mil millones de usuarios semanales de ChatGPT.
Competencia y experiencia del usuario
La novedad llega después del lanzamiento de Muse, la aplicación de IA agéntica de Meta. Es gratuita para todo el mundo y gana terreno como rival de los principales chatbots, ChatGPT entre ellos.
El artículo advierte que este tipo de anuncios puede empeorar la experiencia de quienes usan ChatGPT. Y plantea la hipótesis de que eso forme parte del plan: los anuncios podrían llevar a los usuarios ocasionales a pagar una suscripción para dejar de verlos.
Medición e idoneidad de marca
En medición, la lista de socios suma soluciones de atribución de clics como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin. Fospha, Measured e INCRMNTAL se incorporan para la medición avanzada de todo el embudo. Con Haus, Measured y WorkMagic, OpenAI quiere ayudar a los anunciantes a realizar experimentos geográficos con los anuncios.
La empresa también desarrolla pilotos de evaluación de idoneidad de marca con DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS). El objetivo es que los anunciantes comprendan mejor el entorno publicitario de ChatGPT.
Qué cambia para quienes gestionan marcas
ChatGPT suma un nuevo espacio de pago, ahora visual, junto a las imágenes generadas, identificado y separado de las respuestas. Para las marcas se abre un nuevo frente de medios, con medición a cargo de socios y pruebas de idoneidad de marca en marcha. Por ahora se limita a Estados Unidos y a un grupo inicial de anunciantes.
Para entender
¿Dónde aparecerán los nuevos anuncios de ChatGPT?
Junto a las imágenes que los usuarios le piden generar a ChatGPT. Al principio, solo en Estados Unidos y con un grupo inicial de anunciantes.
¿Los anuncios cambian las respuestas de ChatGPT?
Según OpenAI, no. La compañía afirma que los anuncios estarán claramente identificados y no influirán en las respuestas.
¿Cómo medirán los anunciantes los resultados?
Con socios de atribución de clics como AppsFlyer, Adjust y Northbeam, socios de medición de todo el embudo como Fospha, Measured e INCRMNTAL, y experimentos geográficos con Haus, Measured y WorkMagic.
Fuente: TechCrunch.