En Francia, AI Overviews recortó los clics de algunos sitios y dejó intactos a otros

Google lanzó en Francia, el 22 de julio de 2026, las vistas generales creadas por IA (AI Overviews), el Modo IA, Search Live y el nuevo cuadro de búsqueda inteligente. El lanzamiento tuvo una fecha concreta, y Search Console ya incluye un informe propio para las funciones de IA generativa. Eso permitió medir en el mismo panel qué cambió en clics, impresiones, CTR y posición de los sitios en el país.

Esa medición aparece en un análisis publicado por Glenn Gabe el 9 de noviembre, con cinco ejemplos extraídos de Search Console de sitios a los que da seguimiento. En varios casos, las métricas cambiaron el mismo día del lanzamiento. El análisis también muestra que no todos los sitios perdieron clics.

Los casos de caída

En el ejemplo más claro, las impresiones procedentes de la IA generativa se dispararon el 22 de julio y siguieron subiendo. Los clics bajaron de unos 750 a unos 400 al día, casi la mitad, mientras las impresiones se mantenían estables. El sitio siguió posicionando, pero el CTR pasó del 2% al 1,1% de un día para otro.

Dos sitios YMYL, la categoría de consultas que Google trata como sensibles, también cayeron. En uno de ellos, los clics en Francia pasaron de unos 80 a unos 25 al día. En el otro, el CTR bajó del 1,2% al 0,4%, y llegó una segunda caída hacia el 13 de agosto, unas dos semanas después. La lectura del analista es que Google pudo haber sido más prudente al principio con este tipo de consultas y haber llevado AI Overviews a más búsquedas semanas más tarde.

Los otros dos ejemplos se mantuvieron estables. Las impresiones de la IA generativa subieron con el lanzamiento, pero los clics, las impresiones y el CTR se sostuvieron durante todo el periodo.

La posición media empezó a oscilar

En todos los sitios con un impacto fuerte, la posición media empezó a oscilar el 22 de julio. La explicación propuesta es que la cita dentro de AI Overviews solo suma una impresión cuando es visible. Como el resumen aparece contraído de forma predeterminada, solo cuenta cuando alguien lo despliega, y el resultado en los enlaces tradicionales registra la impresión con una posición más baja. A finales de agosto, Google empezó a mostrar algunos AI Overviews desplegados por defecto, que ocupan mucho más espacio y empujan los enlaces hacia abajo.

Para quien gestiona una marca, la recomendación es filtrar Search Console por Francia y fijarse bien en la fecha del 22 de julio. Conviene revisar en las páginas de resultados las consultas que perdieron clics y CTR, identificar los temas en los que AI Overviews todavía no aparece y comparar con el año anterior, para no confundir estacionalidad con estabilidad. Las consultas de marca y las de navegación suelen tener un CTR más alto que las demás, así que separar los tipos de búsqueda cambia la lectura de los datos.