Google amplía los anuncios en el Modo IA y empieza a mostrarlos en las preguntas de seguimiento

Google mostrará anuncios en el Modo IA en más de diez países nuevos, por ahora en inglés. Al mismo tiempo, lanzó en Estados Unidos los anuncios multiturno, que pueden aparecer en las preguntas de seguimiento dentro de una misma conversación. La novedad se publicó el 9 de noviembre en la cuenta oficial de Google Ads en X.

Según Search Engine Journal, en un artículo publicado el 10 de noviembre, el anuncio llegó después de una publicación de Dan Taylor en LinkedIn que ya apuntaba a planes para llevar los anuncios a otros países en el cuarto trimestre. Las campañas que cumplen los requisitos ya pueden participar.

Brasil, México y Reino Unido, en la fila

Google también anunció planes para llevar los anuncios del Modo IA a Brasil, México y Reino Unido en el cuarto trimestre de 2026. Estos tres mercados figuran como los siguientes, fuera de la primera tanda. En Pakistán, según la documentación de disponibilidad, solo hay anuncios de texto. Para los anuncios multiturno no hay fecha de expansión fuera de Estados Unidos.

Cómo entra el anuncio en la conversación

Google describe el Modo IA como una búsqueda pensada para preguntas de exploración, razonamiento o comparaciones complejas, en la que el usuario plantea una pregunta detallada y luego sigue con otras. Para armar la respuesta, el sistema puede lanzar búsquedas relacionadas sobre subtemas y distintas fuentes de datos.

Con el formato multiturno, un anuncio puede aparecer en esos intercambios posteriores cuando la conversación tiene relevancia comercial. Según la documentación para anunciantes, el anuncio puede coincidir con la pregunta en sí o con el contexto de la pregunta y de la respuesta de la IA. Así, una pregunta exploratoria puede abrir espacio a un anuncio aunque no se busque un producto concreto.

Taylor señaló que en el Modo IA la gente hace preguntas más largas, detalladas y exploratorias, y calificó muchas de ellas como consultas de la parte alta del embudo con intención comercial. El artículo matiza que una pregunta larga o un seguimiento más no indican, por sí solos, que alguien esté listo para comprar.

Informes sin separación

La documentación de informes de Google confirma que las impresiones, los clics, las conversiones y los costes del Modo IA se incluyen en el informe estándar de la campaña. Los términos de búsqueda también aparecen sumados al resto del tráfico, lo que impide calcular el CPA o el ROAS solo del Modo IA. Esos términos pueden ser una aproximación a la intención del usuario, sin reproducir la pregunta exacta.

Para el autor del artículo, lo más importante ahora es dejar claro que los informes tienen límites. Una campaña puede mejorar en conjunto mientras el Modo IA va mal, o al revés, y las cifras sumadas no lo muestran. Si los resultados cambian después de la expansión, que las fechas coincidan no demuestra que el Modo IA haya sido la causa.

Para quien gestiona una marca, el mensaje tiene que ver con las expectativas: se pueden revisar los términos por relevancia, comparar conversiones y comprobar la calidad de los leads, pero no se puede saber qué parte del presupuesto o de las conversiones vino del Modo IA mientras Google no ofrezca una vista separada. Con Brasil, México y Reino Unido en la lista del cuarto trimestre de 2026, esa limitación debería llegar junto con los anuncios.