Las funciones de IA de Google generaron cerca del 21% de los clics de un sitio, según un experimento

Las vistas generales creadas por IA (AI Overviews) y el Modo IA de Google aportaron cerca del 21% de los clics que el sitio de Zyppy SEO recibió desde la Búsqueda de Google, según la estimación del consultor de SEO Cyrus Shepard, fundador de la empresa. Shepard retiró el sitio de las funciones de IA de Google durante cuatro semanas, del 1 al 29 de septiembre, y luego comparó los números. Si se incluye una pequeña mejora en los resultados tradicionales, que él atribuye a la presencia en la IA, la proporción vinculada a estas funciones sube al 23%.

El experimento lo dio a conocer Search Engine Journal en un artículo publicado el 9 de noviembre, a partir de lo que Shepard compartió en su newsletter. El propio consultor advierte que se trata de una sola prueba en un solo sitio y pide que los resultados se lean "más como una brújula que como una verdad absoluta de Google", sin dar por hecho que se apliquen a otros sitios.

Cómo fue la salida de las funciones de IA

Shepard usó el control de IA generativa de la Búsqueda en Search Console para excluir el sitio. Según cuenta, en menos de una hora el sitio desapareció de las funciones de IA. Antes recibía entre 500 y 1.000 impresiones diarias en las vistas generales creadas por IA y en el Modo IA, alrededor del 10% de todas las impresiones del sitio en la Búsqueda.

El centro de ayuda de Google indica que la exclusión suele tardar algunos días y que no se usa como señal de posicionamiento ni de inclusión en otras partes de la Búsqueda. Shepard mostró una consulta en la que el sitio se mantuvo en el primer puesto de los resultados tradicionales, pero dejó de aparecer en las funciones de IA, ni siquiera como enlace. Pasados 28 días, al volver a permitirlo, las impresiones en la IA regresaron casi con la misma rapidez.

Cómo se hizo el cálculo

Search Console registra el clic en un enlace de las vistas generales creadas por IA o del Modo IA como un clic normal en el informe de rendimiento, sin forma de distinguir uno de otro. Por eso Shepard comparó el total de clics de los 28 días fuera de las funciones de IA con el de los 28 días siguientes, ya de vuelta, usando las mismas consultas y posiciones para reducir el efecto de los cambios de posicionamiento.

La comparación arrojó una tasa de clics (CTR) de cerca del 0,9% en las impresiones de IA, con un rango razonable de entre el 0,7% y el 1,1%. En la Búsqueda en su conjunto, el sitio tiene una media de alrededor del 0,4%. Con el 10% de las impresiones y una tasa más alta, las funciones de IA habrían generado cerca del 21% de los clics. Shepard recuerda que Zyppy trabajó mucho para conseguir citas en la IA, lo que podría explicar el resultado.

También observó una tasa de clics mayor en los resultados orgánicos cuando el sitio aparecía en las vistas generales creadas por IA, un efecto pequeño y más marcado en las páginas con más visibilidad en la IA. Shepard lo llama efecto halo y afirma que nadie sabe con certeza a qué se debe, aunque el refuerzo de marca es una explicación probable. Zyppy mantendrá el sitio en las funciones de IA, algo que él considera "la única decisión razonable".

Qué cambia para quienes gestionan una marca

El informe de rendimiento de IA generativa muestra impresiones, pero no clics, y Shepard señala que otros sitios pueden obtener cifras mayores o menores. En el Reino Unido, la Competition and Markets Authority dio a Google plazo hasta el 3 de diciembre para entregar a los editores las impresiones, los clics y la tasa de clics de las funciones de IA, de forma agregada, y otros tres meses para ofrecer controles por página. Mientras tanto, quien esté pensando en salir de las funciones de IA podría estar renunciando a un tráfico que todavía no puede medir.