Meta pausa sus nuevas condiciones para anunciantes, pero las actuales ya le permiten rastrear sus sitios

Meta suspendió la actualización de cuatro conjuntos de condiciones para empresas y anunciantes que iba a entrar en vigor el 20 de noviembre de 2026: las Condiciones comerciales, las Condiciones del catálogo de productos, las Condiciones de publicidad de autoservicio y las Condiciones de IA generativa para creatividades publicitarias. Hasta nuevo aviso, se mantienen las versiones actuales, que ya autorizan a la compañía a rastrear los sitios web de los anunciantes.

Según Search Engine Journal, en un artículo publicado el 10 de noviembre, el aviso del servicio de ayuda para empresas de Meta indica que las actualizaciones “están en pausa y no entrarán en vigor el 20 de noviembre de 2026”. La página de cada documento se abre ahora con una línea que informa de que los cambios están suspendidos.

Nieman Lab dio a conocer el aviso el 5 de noviembre y recogió las palabras de un portavoz de Meta: “Estamos pausando los cambios mientras seguimos conversando con las partes interesadas y nos tomamos el tiempo necesario para hacerlo bien”. La compañía no fijó un plazo para retomar la actualización ni precisó qué parte del texto revisado se modificará.

Lo que ya está vigente

Las Condiciones comerciales vigentes, del 6 de marzo de 2024, no incluyen ningún párrafo sobre rastreo. La versión suspendida añadía uno, que abarcaba los sitios web vinculados a los productos o servicios de la empresa. Estas condiciones se aplican a cualquier uso comercial, incluida la gestión de una página de Facebook.

Las Condiciones de publicidad de autoservicio, del 22 de agosto de 2025, sí contemplan el rastreo. Al hacer un pedido de anuncio, el anunciante concede a Meta el derecho a “acceder, indexar, almacenar en caché, analizar o rastrear” el contenido de sus dominios. Entre los usos que se enumeran están el desarrollo de productos publicitarios y otros productos comerciales, la “investigación y entrenamiento” y la integridad de los productos de Meta. Estas condiciones no mencionan el archivo robots.txt.

Por su parte, las Condiciones de IA generativa para creatividades publicitarias, del 6 de mayo de 2024, también permiten a Meta rastrear las direcciones que indican los anunciantes, para usarlas en los propios anuncios.

También se frenó la sección sobre funciones de IA

En octubre, Adweek informó de que las Condiciones comerciales suspendidas incluían una sección nueva, llamada Funciones de IA. En ella, el anunciante pasaba a ser “el único responsable” de todos los resultados y cambios generados por las funciones de IA de Meta, incluidas las que la compañía activa de forma automática. Con las condiciones actuales, esa responsabilidad depende de que el anunciante use o publique el contenido generado. Un portavoz de Meta dijo a Adweek que las funciones de Advantage+ se pueden desactivar una por una, en cualquier momento, desde el Administrador de anuncios.

Robots.txt, tribunales e investigación

Meta asegura que no ha cambiado su forma de rastrear y que las opciones de control mediante robots.txt siguen siendo las mismas. La documentación de la compañía identifica a Meta-ExternalAds, que se usa en anuncios y otros productos comerciales, y a Meta-ExternalAgent, que se usa, por ejemplo, para entrenar modelos fundacionales de IA. La misma página indica que otros dos rastreadores de Meta pueden ignorar el robots.txt en determinadas situaciones.

Según Nieman Lab, tribunales de Brasil y Noruega dictaron medidas cautelares contra estas condiciones tras las quejas de organizaciones de medios. En el Reino Unido, la Competition and Markets Authority mantiene abierta una investigación sobre las condiciones actuales y los cambios propuestos, con una primera fase de recopilación de información prevista hasta enero de 2027, un plazo que puede revisarse.

Para quien gestiona una marca, la suspensión cambia poco en el día a día: cada nuevo pedido de anuncio sigue concediendo a Meta el derecho a rastrear el sitio web, también para investigación y entrenamiento. Como la documentación de Meta incluye reglas de robots.txt para Meta-ExternalAds y Meta-ExternalAgent, conviene revisar cómo trata a cada uno el archivo de tu sitio.