Modo IA de Google: qué es, cómo activarlo y qué necesita tu marca para aparecer en sus respuestas

El Modo IA es la manera de buscar con inteligencia artificial dentro de la Búsqueda de Google. El usuario hace una pregunta, recibe una respuesta generada con IA y puede seguir con preguntas complementarias, con enlaces a páginas web relacionadas con el tema.

Según el Centro de Ayuda de Google, el Modo IA se parece a las vistas generales creadas por IA (AI Overviews), pero ofrece más formas de interacción y un razonamiento avanzado. Está pensado para preguntas que antes exigían varias búsquedas, como entender un concepto nuevo o comparar opciones.

Cómo funciona

La función se apoya en una técnica llamada ramificación de consultas (query fan-out). Divide la pregunta en subtemas, busca cada uno de ellos al mismo tiempo en varias fuentes y reúne los resultados en una respuesta fácil de entender.

Cuando presentó el Modo IA como un experimento en Search Labs, Google explicó en Google The Keyword, su blog oficial, que la herramienta usaba una versión personalizada de Gemini 2.0. Además del contenido de la web, recurría a fuentes en tiempo real, como el Knowledge Graph, información sobre el mundo real y datos de compras de miles de millones de productos. Los primeros invitados a probarlo fueron los suscriptores de Google One AI Premium.

Cuando no hay suficiente confianza en la calidad o la utilidad de una respuesta de IA, el modo puede mostrar en su lugar un conjunto de enlaces web. Google también reconoce que, como cualquier producto de IA en fase inicial, el Modo IA no siempre acierta: puede interpretar mal el contenido de una página o no entender el contexto.

Cómo activarlo y usarlo

En la web, basta con entrar en www.google.com, escribir una pregunta en la barra de búsqueda y tocar Modo IA. En la app de Google, la opción aparece en la pantalla de inicio. Las preguntas siguientes se escriben en la barra Pregunta lo que quieras, en la parte inferior de la pantalla.

Se puede preguntar por texto, voz, imágenes o archivos, incluidos PDF y archivos locales o de Drive. También es posible pegar la dirección de una página y hacer una pregunta sobre ella. Para retomar búsquedas anteriores donde se dejaron, Google recomienda activar el historial y las recomendaciones personalizadas. Quien quiera acceso anticipado a funciones experimentales puede activar el experimento en Search Labs.

Para obtener mejores respuestas, la recomendación es formular versiones distintas de la misma pregunta, pedir opiniones diferentes o más detalles y comprobar la información importante en más de un sitio, haciendo clic en los enlaces de las fuentes.

Qué cambia para quien gestiona una marca

La documentación de Google Search Central indica que al Modo IA se le aplican las mismas buenas prácticas de SEO que a la Búsqueda en general. Para aparecer como enlace de apoyo en el Modo IA y en las vistas generales creadas por IA, la página tiene que estar indexada, poder mostrarse en la Búsqueda con fragmento (snippet) y cumplir los requisitos técnicos de la Búsqueda de Google. No hay ningún requisito técnico adicional.

Entre las prácticas recomendadas están permitir el rastreo en el robots.txt y en la CDN o el alojamiento, facilitar que el contenido se encuentre mediante enlaces internos, mantener el contenido importante en formato de texto, asegurarse de que los datos estructurados coincidan con el texto visible y mantener actualizada la información en Merchant Center y en el Perfil de Empresa.

Las visitas que llegan desde estas funciones se suman al tráfico total de la Búsqueda de Google en Search Console, en el informe de rendimiento, dentro del tipo de búsqueda Web. Para limitar lo que se muestra de las páginas existen los controles nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex. Para la marca que quiere que el Modo IA la cite, el punto de partida es lo básico: página indexable, contenido en texto e información actualizada.