Qué es el AEO y qué dice Google sobre optimizar contenido para las respuestas de la IA

AEO, sigla en inglés de optimización para motores de respuesta, es el nombre que recibe el esfuerzo por lograr que el contenido de una marca aparezca en las respuestas que los sistemas de IA elaboran a partir de varias páginas web. Google aborda el tema junto con otra sigla, GEO, y se refiere a él como AEO/GEO.

De dónde surge la idea

Un estudio publicado en arXiv describe los motores generativos: buscadores que usan modelos de lenguaje para reunir información de varias fuentes y resumirla en una sola respuesta. Según los autores, este cambio plantea un problema para quienes crean contenido, que tienen poco o ningún control sobre cuándo y cómo aparece su material en esas respuestas.

Para hacerle frente, el estudio propone la GEO, optimización para motores generativos, un método para mejorar la visibilidad del contenido en las respuestas. En las pruebas realizadas con GEO-bench, un conjunto amplio de preguntas de distintas áreas, la visibilidad aumentó hasta un 40%. El estudio también muestra que el efecto de las estrategias cambia según el área, lo que exige ajustes específicos para cada tipo de tema.

Cómo funciona en Google

En la documentación de Google Search Central, Google explica que las vistas generales creadas por IA (AI Overviews) y el Modo IA muestran enlaces relevantes junto a la respuesta. El Modo IA está pensado para consultas que requieren exploración, razonamiento o comparaciones complejas.

Ambas funciones pueden dividir la pregunta en varias búsquedas relacionadas sobre subtemas y fuentes de datos para construir la respuesta. Por eso muestran un conjunto de enlaces más amplio y diverso que una búsqueda clásica. Como pueden usar modelos y técnicas diferentes, las respuestas y los enlaces varían entre una y otra. Las vistas generales creadas por IA solo aparecen cuando los sistemas de Google consideran que complementan la búsqueda clásica, y por eso muchas veces no se activan.

Qué recomienda Google

Según Google, no hace falta una optimización específica para las vistas generales creadas por IA ni para el Modo IA. Para aparecer como enlace de apoyo, la página debe estar indexada y cumplir los requisitos para mostrarse en la búsqueda con un fragmento, sin ningún requisito técnico adicional. Siguen vigentes los fundamentos del SEO:

• permitir el rastreo en el robots.txt y en cualquier CDN o servicio de alojamiento;
• facilitar que el contenido se encuentre mediante enlaces internos;
• ofrecer el contenido importante en formato de texto;
• acompañar el texto con imágenes y vídeos de calidad, cuando tenga sentido;
• asegurarse de que los datos estructurados coincidan con el texto visible;
• mantener actualizados Merchant Center y el Perfil de Empresa en Google.

En una guía anunciada en el blog de Google Search Central, firmada por John Mueller, de Google Search, la empresa insiste en la importancia de un contenido valioso, único y que no sea genérico, ofrece consejos sobre contenido local, de compras, de imagen y de vídeo, aclara malentendidos habituales sobre el AEO/GEO y da orientaciones iniciales sobre agentes de IA.

Las visitas que llegan desde las vistas generales creadas por IA y el Modo IA se incluyen en el informe de rendimiento de Search Console, dentro del tipo de búsqueda Web. Google afirma además que los clics en páginas de resultados con vistas generales creadas por IA son de mayor calidad, con más tiempo de permanencia en el sitio. Para limitar lo que se muestra, sirven el robots.txt para Googlebot y los controles nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex.

Para quienes gestionan una marca, el mensaje de Google es que aparecer en las respuestas de IA del buscador depende de las mismas bases del SEO: página indexada, contenido útil y único, datos correctos y seguimiento en Search Console.