OpenAI reemplaza las pujas manuales por objetivos de costo en los anuncios de ChatGPT

OpenAI anunció cuatro cambios en Ads Manager, el panel de anuncios de ChatGPT. La puja automática tiene un nombre nuevo, llegan los objetivos de costo por conversión y por clic, las campañas de catálogo de productos pueden dirigirse a regiones dentro de un país y los filtros de conjuntos de productos son más flexibles. El cambio más delicado tiene fecha: el 1 de enero de 2027, las pujas máximas dejarán de existir en las campañas activas.

Las novedades llegaron en el correo semanal de actualizaciones que OpenAI envía a los anunciantes, según Search Engine Roundtable, en un artículo publicado el 12 de noviembre de 2026.

Puja inteligente y objetivos de costo

El modo Maximize Results (Autobid) pasa a llamarse intelligent bidding, es decir, puja inteligente. Según OpenAI, sigue ajustando las pujas y la entrega de forma automática para buscar el resultado de negocio deseado dentro del presupuesto.

Para las campañas nuevas, Ads Manager ofrece ahora dos objetivos. Con Target CPA, el anunciante define cuánto quiere pagar, en promedio, por una conversión, como una compra o un lead. Con Target CPC, fija un costo medio por clic. El sistema ajusta las pujas y la entrega en dirección al objetivo, sin necesidad de gestionar cada puja a mano, y la propia OpenAI advierte que el costo real puede quedar por encima o por debajo de la meta.

En las campañas que ya están en marcha, Max Bid y Max CPC se retirarán el 1 de enero de 2027. El primero será sustituido por Target CPA y el segundo, por Target CPC.

Catálogo por región y filtros combinados

Las campañas basadas en un feed de productos ahora pueden segmentar regiones o mercados específicos dentro de un país, para concentrar los anuncios de producto en las zonas donde la empresa tiene presencia. La opción está en la configuración de ubicación de Ads Manager, al crear la campaña.

Los filtros de conjuntos de productos también cambiaron. En Ads Manager se pueden combinar varias condiciones sobre el mismo campo del producto para afinar qué artículos entran en cada grupo de anuncios.

Qué cambia para quienes gestionan una marca

Quien anuncia en ChatGPT con Max Bid o Max CPC tiene hasta el 1 de enero de 2027 antes de que esos modelos sean reemplazados por los objetivos de costo medio, que trabajan con una meta en lugar de una puja fijada por el anunciante y no garantizan el importe final pagado. Para las marcas que venden por catálogo, la segmentación regional permite llevar los anuncios de producto solo a las zonas donde opera el negocio.