Ziff Davis, dueña de IGN, pierde cerca del 37% del tráfico orgánico de Google en un año

Ziff Davis, propietaria de sitios como IGN, informó que las visitas procedentes de la búsqueda orgánica de Google cayeron cerca de un 37% en el tercer trimestre frente al mismo periodo del año anterior. El dato lo presentó el CEO, Vivek Shah, en la llamada de resultados con analistas del 6 de noviembre.

Según Search Engine Journal, en un artículo publicado el 9 de noviembre, Shah explicó que en el mismo trimestre del año pasado la caída ya había sido de alrededor del 23%, con lo que la pérdida acumulada en dos años supera el 50%. “No estamos planeando una recuperación de la búsqueda”, dijo el CEO, que prevé que las visitas sigan bajando.

Los ingresos del trimestre retrocedieron un 5,6%, hasta 289,3 millones de dólares. Shah atribuyó que la caída fuera menor a los negocios que no dependen del tráfico de Google, como las suscripciones y las aplicaciones.

Qué mide la cifra de 2.700 millones

Shah también citó un dato de Search Console: los sitios de medios digitales de la compañía sumaron unos 2.700 millones de impresiones en las vistas generales creadas con IA (AI Overviews) y en el Modo IA durante el trimestre, casi 10 veces “los clics que esos mismos sitios recibieron de la Búsqueda de Google”, según sus estimaciones.

De acuerdo con la página de ayuda de Google, el informe de IA generativa de Search Console cuenta cuántas veces aparecieron enlaces de un sitio en las vistas generales creadas con IA y en el Modo IA, y esas impresiones forman parte del total de impresiones del sitio en la búsqueda. En cambio, un clic en un enlace dentro de una vista general creada con IA o del Modo IA se suma al total general de clics. Hasta el 8 de noviembre, Google no documentaba un recuento separado de los clics procedentes de la IA.

En la práctica, la cuenta de Shah compara las impresiones en las funciones de IA con todos los clics de la búsqueda. Por eso, el resultado no sirve como tasa de clics de la IA.

Dónde cayó y qué resistió

Las marcas de tecnología y compras son las que soportan la mayor presión del tráfico de búsqueda, según Shah. Los ingresos de esa área bajaron un 3,8%, hasta 82 millones de dólares, una caída que se ha ido moderando durante tres trimestres seguidos. El comercio social y la aplicación relanzada de RetailMeNot ayudaron a compensarla.

IGN, la mayor propiedad del grupo en visitas desde la búsqueda, aguantó mejor. Buena parte de esas visitas llega por guías de ayuda en videojuegos, con muchos mapas, un contenido difícil de reproducir, y el sitio recibe mucho tráfico directo.

En llamadas anteriores, Shah había dicho que las vistas generales creadas con IA aparecían en el 29% de las búsquedas que generan la mayor parte del tráfico de la empresa (noviembre de 2025) y en cerca del 50% de las búsquedas relevantes para sus sitios (agosto). Monetizar el contenido que aparece en las respuestas de la IA es “la prioridad”, afirmó, y la empresa está abierta a acuerdos de licencia. Espera que la demanda de Ziff Davis contra OpenAI ayude a aclarar la cuestión. “Hay una distancia entre el uso y la monetización”, dijo.

Lo que llega en diciembre

La Competition and Markets Authority (CMA), el regulador de la competencia del Reino Unido, dio a Google de plazo hasta el 3 de diciembre para entregar a los editores las impresiones, los clics y la tasa de clics de las funciones de búsqueda con IA en ese país, de forma agregada entre las vistas generales creadas con IA y el Modo IA. Search Console figura como un ejemplo de dónde podrían mostrarse esos datos.

Para quien gestiona una marca y trabaja su AEO, la cuenta de Shah ofrece un punto de comparación: cualquier sitio con el informe de IA generativa puede cruzar sus impresiones en la IA con los clics de la búsqueda en el mismo periodo. La precaución es no interpretar el resultado como tasa de clics de la IA. Si Google empieza a separar los clics de la IA a partir del 3 de diciembre, esa comparación será posible.