Google pide a las marcas comprobar si su consultor de AEO y GEO sigue sus directrices

La documentación oficial de Google sobre la contratación de profesionales de SEO recomienda a quien gestiona un sitio web comprobar si los consejos de optimización para experiencias de IA, los servicios conocidos como AEO o GEO, están alineados con la guía de la Búsqueda de Google sobre funciones de IA generativa. La misma comprobación se aplica a las herramientas que utiliza el consultor.

La recomendación aparece en la página "¿Necesitas un SEO?", de Google Search Central, con fecha del 10 de noviembre. El texto recuerda que contratar a una empresa o a una persona para encargarse del SEO puede mejorar la visibilidad del sitio y ahorrar tiempo, pero también conlleva el riesgo de dañar el sitio y su reputación.

Qué revisar en las recomendaciones y las herramientas

Antes de hacer cambios importantes a partir de la auditoría de una herramienta de terceros, Google aconseja contrastar las recomendaciones con la guía oficial de la Búsqueda y analizar con espíritu crítico lo que se propone. Una de las preguntas sugeridas es si el profesional cita la documentación oficial de Google como respaldo de lo que recomienda.

En cuanto a la auditoría, la página pide que en esa fase el acceso a Search Console sea solo de lectura, sin permisos de escritura. Una auditoría debe incluir estimaciones realistas de la mejora y del trabajo necesario. Si lo que se promete es el primer puesto en los resultados, la recomendación es buscar a otro profesional.

Google también afirma que anunciarse con la empresa no influye en la presencia del sitio en los resultados de búsqueda, que nunca acepta dinero para incluir o posicionar sitios y que aparecer en los resultados orgánicos no cuesta nada.

Señales de alerta

La lista de precauciones incluye desconfiar de quien garantiza posiciones, dice tener una "relación especial" con Google o anuncia un "envío prioritario". "Nadie puede garantizar el primer puesto en Google", señala la página. También figuran los correos electrónicos no solicitados de agencias, los esquemas de popularidad de enlaces y el envío del sitio a miles de buscadores, prácticas que el texto califica como normalmente inútiles.

Si un SEO crea contenido engañoso en nombre del sitio, este puede ser eliminado por completo del índice de Google. La página recuerda que el propietario del sitio es responsable de las acciones de las empresas que contrata y que, si el profesional tiene acceso al servidor, debe explicar todos los cambios que realiza.

Qué cambia para quien gestiona una marca

Para los pequeños negocios locales, Google indica que buena parte del trabajo puede hacerla la propia empresa, empezando por la guía de introducción al SEO. Para quien evalúa una propuesta de AEO o GEO, la página señala como referencia la guía oficial de Google sobre funciones de IA generativa, junto con preguntas sobre la experiencia en el sector y en el país, el plazo previsto y la forma de medir los resultados.